Hong Kong : « Un monde d’opportunités ... »

Cadrexport : Pouvez-vous présenter l'activité de votre société ?

Thibaud de Loynes : Notre société avec une équipe de 25 personnes, basée à Hong-Kong et aux Philippines, est spécialisée dans le mobile et les médias sociaux. Nous avons développé une plateforme permettant de créer des offres mobiles sur les téléphones mobiles avec internet (exemple site mobile de promotion ou coupon), de les distribuer globalement dans 160 pays avec une plateforme SMS indépendante, de manager des campagnes de marketing à travers les communautés mobiles ou réseaux sociaux (facebook, twitter..) et bientôt de gérer les transactions sur mobile. Cette activité s’inscrit dans le secteur du digital et du « social média » qui se développe énormément en Asie, en Europe et aux USA. Développement qui s’est accéléré en cette période de crise, par la diffusion et les coûts plus faibles de publicité ou de contenus média grâce à l’internet.

Cadrexport : Quelles sont les spécificités du marché de la téléphonie à Hong Kong et en Chine (en quelques mots) ? Sont-ils comparables aux marchés européens ?
 
Thibaud de Loynes : Sur le marché de la téléphonie mobile traditionnelle, avec les opérateurs télécom par exemple, les plus gros volumes d’abonnés sont en Asie : China mobile, avec un nombre d’abonnés mobiles avoisinant les 700 millions, et déployant à grande vitesse le 3G, ou les Philippines, leader mondial du SMS, l’Inde et l’Indonésie avec des taux de croissance (des Smartphones) à deux chiffres, et la Corée du Sud et le Japon dans la mobilité totale et les communautés… Ce qui différencie ces pays est leur rapidité d'adaptation alors qu'ils n'ont pas accès à l’internet, ni aux infrastructures de communication, et qui ont enfin accès sur un petit écran portable à l’information et aux services. Les modèles sont basés sur des micro-paiements et sur la publicité pour financer les contenus et services. Les acteurs équipementiers télécom ou de portables chinois par exemple, attaquent le marché africain en proposant des nouveaux téléphones avec batteries solaires pour prendre des parts de marché… Les convergences entre téléphonie, télévision internet sur ADSL, WebTV accélèrent aussi notamment sur le mobile qui s’ouvre avec l’accès internet. Hong Kong par exemple, avec PCCW est la référence d’intégration TV-mobile-web. En Europe, on a encore des marchés nationaux fragmentés par les opérateurs télécom, principalement sur des abonnements pour accéder aux services. Les services en Europe sont à plus forte valeur ajoutée avec des infrastructures allant en 4G et des services de mobilité. Pour donner un ordre d'idée concernant le mobile, il y a environ 4 milliards de téléphones mobiles aujourd’hui dans le monde, 25% avec internet  dont la moitié en Asie contre environ 1 milliards d’internautes… En fait l’Asie est souvent un laboratoire ou une vitrine pour les sociétés européennes, qui veulent rentrer sur les marchés. Aujourd'hui, les sociétés asiatiques veulent rentrer sur les marches européens : c'est la tendance.


Cadrexport : Quelles sont à votre sens, les opportunités d'emploi dans ce domaine ? Et les pénuries de profils ?

Thibaud de Loynes : Le secteur du « digital » est en pleine évolution. Les « financeurs » que sont la publicité, les marques et les détenteurs de contenu cherchent de nouveaux modèles pour attirer le client. Ce sont les réseaux sociaux qui ont les plus gros trafics et sur le mobile qui est très ciblé. Cela crée de nouvelles opportunités de postes dans le digital chez les marques et prestataires. Par exemple en marketing,  les profils sont en digital… et cela reste ouvert à toutes les catégories de profils car les réseaux sociaux n’ont « que » 2 à 3 ans d’existence.

Cadrexport : Dans votre domaine d'action : quelle(s) place(s) occupe(nt) les expatriés ?  Et les asiatiques ayant une expérience professionnelle ou ayant étudié en Occident ?

Thibaud de Loynes : J’anime un comité sur les nouvelles technologies à la chambre de commerce de Hong-Kong, et vois en effet beaucoup de sociétés corporate, PME et entrepreneurs innovants et spécialistes. Dans les grandes sociétés, la part d'expatriés est en effet importante au niveau du management ou pour les transferts de technologie ou d’outsourcing. Mais de plus en plus, les ressources deviennent locales, vu la croissance et la mixité des profils venant des USA, d'Europe et des pays dynamiques voisins  en Asie. Les asiatiques vont étudier et travailler à l’étranger et reviennent pour trouver des postes dans des « corporates » de haut niveau. Ils sont privilégiés par rapport à un expatrié français. Les experts s’installent en Asie, et dans des places comme Hong Kong car c’est une place centrale de business en Asie-Pacifique avec des règles de fonctionnement très directes. Hong-Kong a été  élue «place de la plus libre économie ».

Cadrexport : Quels conseils donneriez-vous à ceux qui souhaitent venir travailler à Hong Kong ?

Thibaud de Loynes : Hong-Kong spécifiquement, est la meilleure place pour trouver « les gros sièges » de sociétés régionales et pour la Chine. Par contre, comme c’est un système privilégié avec une nécessité de visa de travail et un coût immobilier parmi les plus chers au monde, il faut trouver des contacts initiaux sûrs, définir son projet et venir faire des rendez-vous de prospection pour avoir plus de chances de trouver un travail. On peut rapidement s’essouffler mais, de même qu'en Chine, il y a un monde d’opportunités...

Interview réalisée par Diane Pinelli, Cadrexport - Janv 2010

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Thibaud de Loynes
Directeur Developpement Asie