Ouvrir un point de vente à Shanghai

Avec plus de 25 millions d’habitants, Shanghai et sa grande région constituent aujourd’hui une métropole incontournable au plan international. Son ouverture internationale et son dynamisme économique, qui se sont réaffirmés de manière spectaculaire à partir du milieu des années 90, conduise à la comparer à l’entreprenante New York. Son développement s’appuie sur son arrière région très industrialisée, le delta du Yangzi, où se concentrent environ 150 millions d’habitants, plus de 21,3 % du PIB chinois, 38 % des investissements directs étrangers et 36 % du commerce extérieur chinois1.

La capitale économique chinoise attire des expatriés du monde entier, dont près de 20 000 français. Les Shanghaiens sont encore loin d’avoir -en moyenne- le pouvoir d’achat européen, mais on trouve déjà dans cette ville de très nombreuses boutiques de luxe, et la grande distribution chinoise et étrangère qui vise la classe moyenne montante tirent sans cesse la consommation vers le haut. On annonce à Shanghai plus de 130 000 millionnaires.

Shanghai est une ville de contrastes, où les gratte-ciel futuristes côtoient les rues plantées de platanes de l’ex-concession française. Ses artères bordées de trottoirs, qui se prêtent parfaitement à la création de nouveaux points de vente, sont des lieux de grand passage où l’on déambule en sécurité. Elles constituent néanmoins un marché très segmenté où les centres commerciaux de luxe côtoient les échoppes rudimentaires de la Chine traditionnelle destinées aux classes moyennes.

L’image de la France est présente à Shanghai, non seulement grâce au style « art déco » des années 30 et à la place récemment occupée par l’architecture française dans des réalisations à forte valeur symbolique (aéroport de Pudong, grand théâtre, centre artistique Dongfang ou encore la gare du sud), mais aussi, et davantage chaque jour, par un certain art de vivre, le goût du bien-être, des plaisirs gourmands, la recherche de lieux et d’atmosphères subtils.
L’ouverture du secteur de la distribution aux investisseurs étrangers, promise lors de l’accession de la Chine à l’OMC est devenue vivante réalité à Shanghai. Un basculement s’est produit au tournant de l’année 2007 et s’est confirmé avec la tenue de l’Exposition Universelle en 2010 ; il apporte, depuis, un flot incessant de nouvelles enseignes.

Les Français se taillent la part du lion dans le segment des plaisirs gourmets : restaurants, salons de thé, boulangeries, et surtout bars à vin. Mais ils sont également présents dans les autres segments : luxe, habillement, décoration de la maison, coiffure, etc.

Ce guide donne la marche à suivre pour réussir l’ouverture d’un point de vente à Shanghai, à partir d’expériences vécues. Vous y trouverez des conseils de base en matière de budget minimum requis, de coûts comparés selon les quartiers, de précautions juridiques à prendre, de gestion du personnel, de visas, d’erreurs à ne pas commettre, etc.

Un répertoire des contacts utiles vous est aussi proposé, dont celui des centres commerciaux et grands magasins louant des boutiques et corners, des administrations locales facilitant les démarches des agences immobilières spécialisées, et une foule d’adresses précieuses pour vous conseiller, vous accompagner et vous faire connaître si vous vous lancez dans la grande aventure.

En pratique :
- Auteur : ME de Shanghai
- 2012 - 95 pages
- Editeur : UBIFRANCE
- Référence : B1200005A
- Disponible en version numérique et papier
- 80,00€ HT
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